他们“拍了拍”宜昌

“峡尽天开朝日出，山平水阔大城浮。”宜昌是长江中上游区域性中心城市和湖北省域副中心城市，也是一座开放、包容的城市。#心动宜昌来电之城 正成为网络搜索的热门话题，山水峡江、两坝一峡、清洁能源之都、钢琴之城、来电宜昌等成了抖音上的高频词。

据不完全统计，仅在抖音平台，宜昌本地10万+粉丝量的网络达人就有358人之多， 他们拍宜昌、说宜昌、赞宜昌，引领线上“种草”。

今天，白龙岗纪事就关注这一特殊群体，他们是如何打造自己的“流量”池，在城市品牌形象传播中又发挥什么作用?

5月的宜昌，最高气温已超过30℃，炎夏已在逼近。

宜昌航拍摄影师杨旋站在江边，两眼聚精会神地望着遥控器上的平板屏幕，无人机在天空翱翔，捕捉着一江两岸的鸟瞰风光。

01

“今年，我想做一系列长江大保护的选题，用航拍见证城市的变迁，更全面更真实地记录我的家乡。”2018年，杨旋在抖音上发布了第一部关于宜昌的航拍短片《雨后宜昌》，收获了2000多个赞。

此后6年间，他带着无人机从清晨拍到午夜，从城区拍到山间，共发表1500多部作品，收获12万粉丝、400多万个赞。远安的油菜花、宜都的茶园、长阳的木瓜花……一处处宜昌乡村美景被杨旋尽收“机底”，一个个乡村振兴故事也被他推广到全网。

▲来源：杨旋抖音号

“现在的宜昌天蓝水清，既浪漫又现代，随便一拍都是大片。”在杨旋心里，能在镜头里真切看到宜昌城市的变化，这正是吸引他执着于此的重要原因之一。

与杨旋一样，越来越多的正能量网络大V正在深度参与到宜昌城市的发展建设中。他们聚焦城市重大主题，为城市品牌形象贡献力量，参与的多个活动登上热搜，涌现出一系列爆款作品，仅2024年#心动宜昌来电之城 话题作品抖音播放量就达到了2.8亿。英子姐姐网络助学团队、《鄂E22227，是谁?》被评为中国“五个一百”网络正能量精品。

与此同时，宜昌还建成“桃子守望者”“芝麻坨坨”“杨旋工作室”等湖北省正能量网络大V工作室。其中，桃子守望者被评为2023年全省百佳新媒体账号。宜昌“群英汇”网络社群项目经验被中央统战部官网推介。

“我们通过组织开展采风、探访等各种主题传播活动，激活网络自媒体的活跃度和创造力，传播宜昌城市形象。”宜昌市委网信办网络宣传科科长谢乔介绍，“中国端午 诗意宜昌”、湖北省第十六届运动会、第十四届中国长江三峡国际旅游节、第四届宜昌艺术节等，几乎在城市发展的每一个高光时刻、重要场景、感人瞬间，正能量网络大V们都不曾缺席。“主流媒体和自媒体是互为补充的城市宣传渠道，正能量网络大V已经成为宣传宜昌品牌形象不可或缺的力量。”谢乔说。

02

成长于各个领域的网络达人，通过各种各样的推介，让宜昌的形象更加温暖动人、立体丰满。他们的作品不仅获得了百万、千万级传播量，更引来一众网友对宜昌的赞赏与期待。

作为屈原故里的宜昌，传播屈原文化，也成为很多宜昌网络达人的关注点。2023年，三峡职院教师、宜昌网络达人芝麻坨坨在个人社交媒体上发出了#把屈原的温度传给你 话题讨论，引发大量网友参与，一时间话题热度超过178万。创作相关短视频30余部，累计点击量3000余万次。其中，《把屈原的温度传给你》网络文化宣传推广项目被纳入2023年宜昌市“争做中国好网民”工程重点项目。

“作为一名老师，我希望通过多种方式宣传屈原‘爱国、奉献、求索、浪漫’的精神内核，让更多人熟知屈原、热爱屈原、敬仰屈原，把屈原文化融入校园建设、长江大保护典范城市创建各个环节，打造屈原文化宣传阵地，让屈原文化触手可及、屈原形象随处可见。”在芝麻坨坨心里，他想通过自己的方式，更加生动、活跃地把屈原这张文化名片传播出去，真正让传统文化走进青年大学生的生活。

▲左一为“芝麻坨坨”

这是城市与网络达人双向奔赴的一个缩影。在宜昌，涌现出湖北好网民榜样——袁忠宜、琚艳丽、杨东;湖北好网民工程品牌——“陈波新媒体课堂”网络素养教育示范课;湖北优秀网络公益项目——邓兰舟“爱心助困”义务带货志愿服务项目、“好网民学校有约”志愿服务项目等。

像这样的网络达人还有很多，他们犹如一束束“微光”，在网络里凝聚城市正能量，成为照亮城市温暖与美好、展示城市形象的闪耀名片。

03

一座城市，需要汲取源源不断的正能量，正能量形成好声音，才能传得开，传得远，为这座城市带来“大流量”。

在2023年的宜昌城市品牌推广周启动仪式上，来自韩国的小荣恩被授予宜昌城市品牌推广大使称号。如今，在宜昌生活了五年的小荣恩，通过发布短视频记录宜昌的美景、美食，吸引了近100万粉丝。

“今天我要去菜市场解决今天的晚饭喽!”略带口音的中文，和对网络语言的准确拿捏，很多人被小荣恩圈粉。作品《当一个韩国人爱上中国之后》获3万个赞。

随着宜昌国际知名度日渐提升，除了宜昌自身软硬实力提高带来的国际影响，正能量网络大V看似不经意的一张照片、一段视频或者几段文字，不仅让更多人了解宜昌，实际上也成为向世界讲好“中国故事”的注脚，在更多人心中种下“喜欢宜昌、想来宜昌”的种子。

“当下的城市形象传播已从单向的传播模式转为网民自下而上发起，社会各界多种力量共同推广的多元共建的城市品牌传播新模式。”清华大学国家形象传播研究中心主任、城市品牌研究室主任范红说，“城市应该学会短视频传播新技巧，调动所有的利益相关者，参与到短视频快速传播城市热点、爆点、特点的活动中来，形成最大合力和传播声量。”

编辑：陈琦